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                中國服裝流行趨勢發布的“同一首歌”模式解讀
                來源:  作者:
                   CCTV發布自己的服裝流行趨勢,已經是第二年,影響力越來越大,隨之而來的爭議也就越來越多。

                   去年,參與該活動的是張肇達和王新元,而今年,則是∮王新元、姚峰和“卡賓先生”楊紫明。

                   與專業發布不同,央視每次的發布特意選在了元旦的收視檔期,至少在時間的層面上,就好像壓根沒想讓自己更為專業化,而是考慮如何更能讓老百姓得到實用性的接受。

                   這種差別,可能不僅僅是大眾媒體與專業媒體傳播觀念上的不同,而更可以理解為是央視立足於中國社會和服裝時尚文化的獨特語境,創造出來的一種獨一無二的中國特色。或許,後一種理解,更為有趣,更為生動地表達了這一心中一動獨特語境中的復雜況味。

                   似乎無聊的爭論

                   但是,爭議也就在這裏展開了。首先是話語權的問題。

                   或者說,偌大的一個中國服裝界,誰發布的趨勢更為權威?

                   這個問銀色鯊魚頓時被一蕉飛了出去題已經太過老舊。經過多年來中國國際時裝周、CHIC秀和各》地名目繁多的時裝活動的此消彼長和往復,人們對這一問題早已不再關註,似乎誰都可以代表中國來發聲,也算是中國特色。而在國外,這個問題也壓根就不是個問身上題。你幹你的,我幹我的,誰都不好意思說自己要代表國家。只不過這次由於央視的強勢介入,這種談資又有了新的延續。但沒辦法,誰讓央視的影響力大呢?爭論歸爭論,媒體強勢弱勢的邏輯每個人都明白,抱怨也沒有用。

                   其次是水平問題。

                   從道理上來講,當然是水平最高的人能被選為代表。但誰是水平最高的?這個問題不僅沒有答案,而且放在服裝和設計領域裏,反倒何林點了點頭會冒出熱騰騰的傻氣。時尚的評判權力有兩個層面——專業人士和普羅大眾。在這裏套用一句老話,似乎可以這Ψ 樣說:“時尚是你們的,也是我們的,但終究是你們的。”央視的流行發↓布之後,在專業人士和普羅大眾這兩個層面上,誰是“你們”?誰是“我們”?就更難說清了。

                   接下來的問題還有關乎傳播理念的、表自然要到府邸里面去商量達方式的……每個問題深究你旁邊那個人是我千仞峰起來都是一本糊塗賬,充其量也就是業內人士們打招呼時的一種沒話找話的談資,更是中國服裝界的一大特色。

                    然而,與這些無聊的議論形成對比的,反倒是普通老百姓觀眾們的反應更為直接明了——他們說得更多的是“喜歡”或者“不喜歡”。不知道這是不是央視的目的之一。

                   《同一首歌》模式的復制版

                   但恐怕央視的目的遠不止於此。在有著“為老百姓的時尚文化服務”的盛名之下,一種以流行趨勢發布為內容的運營模式▅正在逐漸豐滿起來。

                   有心人已經註意到了,2005年的兩場央視趨勢發布地點選在了被譽為“中國皮革之都”的浙江海寧和女裝重地深圳。而2006年的三場發布則分別出現在①海寧、“中國綢都”江蘇吳江市盛澤鎮和“中國休閑服裝名城”福建石獅三個地方。

                   同時,每一次發布都是選擇了服裝產業集群中的“富貴之地”,都是地方政府出錢,央視主辦方選定設計師,通過央視的強勢龍族族長頓時發出震天龍吟平臺向全國播出。而且,在發布會期間,都會結合著眾多文藝活動和地方政府領導們的現場發言。

                   這不能不讓人想起幾年來央視三套那個火得不得了的王牌節目《同一首歌》。

                   只不過,在這幾場發布中,《同一首歌》那些文藝戰線明星們被換成了中國有一定實力的服裝設計師。

                   去年,關於《同一首歌》的商業取向和公益取向問題曾經引起過很大的爭議,並且有了式微的模樣,但這種運作模式卻在這一當口被復制到了中國的服ω裝領域。

                   雖然對於包括央視在內的媒體領域而言,這種模式無疑是陳舊的。但對於中國的紡織服裝領域,它確實有著鮮活的勁頭,和不容小在這瘋狂覷的吸引力。一場發布會,在某種層面上而言,也暗含著某個地區提高自己知名度、推動產業文化發展的一種策略。據內部人士透露↑,下一屆的趨勢發布早已經找好了地點,而且“排隊報名地區相當多”。

                   而對於這種模式在紡織服裝領域中的好壞評判『,目前恐怕還很難有什麽 黎家府郜醉仙樓經得起推敲的定論。人們看到的現實只是:央視有了一檔老百姓喜聞樂見的節目,地方政府又多了一種提升自我的方式,設計師多了一個表現自己價值的平臺,老百姓多了一個選擇穿衣方式的信息獲取▼渠道。

                   俗話說,靠著大樹好乘涼。靠著ㄨ央視這棵大樹,流行趨勢發布這個“老黃花菜”,不知道能不能發新芽。


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